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IKEA ouvre son premier magasin compact en Pologne. Sa surface sera de 1,500 m². Pour promouvoir ce nouveau format, IKEA a choisi une Polski-Fiat 126p jaune. Qu’est-ce qui distingue ce magasin et pourquoi l’entreprise a-t-elle opté pour la Maluch pour en faire la promotion ?

Au début du mois d’octobre, IKEA a ouvert un nouveau point de vente en Pologne. Ce sera déjà le douzième magasin de la chaîne suédoise dans le pays. Mais cette fois, il s’agira du premier magasin compact IKEA en Pologne. Le nouveau point de vente sera situé dans le centre commercial Gemini Park à Bielsko-Biała.

Fait intéressant, l’ouverture du magasin est promue par une petite Polski-Fiat jaune avec des cartons empilés sur le toit. Cette forme de promotion semble être une très bonne idée marketing pour plusieurs raisons.

D’abord, à Bielsko-Biała, dans l’usine de voitures de petite cylindrée, on a produit pendant des années les Polski-Fiat 126p. L’utilisation de ce modèle emblématique constitue donc une référence originale à l’un des symboles de la ville.

La couleur du véhicule n’est pas un hasard non plus. « La voiture a été achetée auprès d’un vendeur privé, puis repeinte en jaune, la couleur associée à notre marque » expliquent les représentants du service de presse d’IKEA.

Pour de nombreux clients potentiels de la chaîne suédoise, cette voiture évoque aussi beaucoup de nostalgie et de souvenirs positifs. Ces émotions peuvent donc se transférer en partie à l’image d’IKEA.

Les dimensions réduites de la Fiat 126p soulignent parfaitement le fait qu’à Bielsko-Biała, il s’agit du premier magasin compact IKEA. Avec ses 1 500 m², il semblera minuscule comparé à ceux de Poznan (29,500 m²), Wroclaw (37,000 m²) ou Varsovie (42,000 m²).

Il faut noter que ce n’est pas la première fois qu’IKEA utilise la « Maluch ».Il y a quelques années, le constructeur avait déjà présenté ce modèle lors d’une exposition célébrant les 60 ans de présence d’IKEA en Pologne.

Lu sur : https://www.wiadomoscihandlowe.pl/handel-i-dystrybucja/sklepy-diy-i-wyposazenie-wnetrz/ikea-otwiera-pierwszy-kompaktowy-sklep-w-polsce-promuje-go-zolty-fiat-126p-2528945
Adaptation VG