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Le constructeur automobile de Mlada Boleslav apprend aux Britanniques, dans le cadre d’une nouvelle campagne publicitaire, à prononcer correctement le nom Skoda. Il attire notamment leur attention sur le fameux háček -l’accent en forme de crochet -et donc sur la lettre « Š ». Malgré cela, le résultat reste encore assez éloigné de la prononciation tchèque.
La campagne virale se compose de vidéos et de publications sur les réseaux sociaux. À l’image de ce que Hyundai avait fait autrefois en République tchèque, Skoda cherche à mettre en avant la prononciation originale de son nom. La lettre « Š » n’existe en effet pas en anglais et, à l’étranger, elle est donc le plus souvent simplement remplacée par le « S » courant.
La campagne joue d’ailleurs également avec le nouveau logo du constructeur, qui n’a pas supprimé le háček situé au-dessus de la première lettre, mais l’a habilement dissimulé dans le graphisme. L’agence créative Leo UK, à l’origine de cette campagne, tente de faire comprendre à son public local le son de la lettre « Š » en le présentant comme « Šh ». On voit ainsi apparaître des graphismes portant des inscriptions comme « Šhhhhhkoda », tandis que cette nouvelle combinaison « Šh » est également utilisée pour jouer avec des adjectifs tels que « stylish » (« élégant ») ou « spacious » (« spacieux »).
Même si les Britanniques peuvent ainsi considérer leur mission pour apprendre à prononcer le tchèque comme accomplie, le résultat ne sonne toujours pas correctement aux oreilles d’un locuteur natif : dans les spots, on entend en effet quelque chose qui ressemble à « Škaouda ».
La lettre « Š » a également été mise à l’honneur cette année dans une campagne de la filiale espagnole de Skoda. Dans le premier mot de son nom, celle-ci a toutefois volontairement remplacé le háček par un tilde, appelé tilda en espagnol, que cette langue utilise notamment pour sa lettre « ñ ».
Lu sur : https://www.novinky.cz/clanek/auto-skoda-uci-brity-jak-se-vyslovuje-jeji-jmeno-vtipna-kampan-slavi-uspech-ale-neni-stoprocentni-40591669
Adaptation VG